Google Analytics- Leituras básicas e configurações de uso
Porque é que precisamos do Google Analytics
Podemos usar o Google Analytics para uma variedade de finalidades. Na seção abaixo, revisaremos rapidamente três funcionalidades mais comuns do Google Analytics.
Analytics para marketing
Os insights que você pode obter dos relatórios do Analytics podem ser vitais para melhorar seu marketing. Os dados coletados podem ajudá-lo a responder a uma série de perguntas sobre seus esforços de marketing:
- Quanto tráfego é direcionado para seu site por diferentes canais de marketing?
- Quais sites referem a maioria dos visitantes?
- Onde vivem os visitantes do seu site?
- Qual é a taxa de conversão de visitantes de diferentes canais?
As respostas a essas perguntas ajudam a ajustar melhor os esforços de marketing. Podemos ver os canais nos quais investir e os canais dos quais você deve pode e deve afastar. Também pode ajudá-lo a definir melhor seu público-alvo, entre muitos outros insights úteis.
Analytics para melhorar o desempenho do site
Relatórios analíticos também são o lugar perfeito para aprender sobre seu site e as pessoas que o usam. Nesta área, as perguntas que a plataforma o ajuda a responder são ainda mais abundantes:
- Qual das minhas páginas obtém mais tráfego?
- De onde saem os visitantes no meu site?
- A rapidez as páginas do meu site carregam?
- Os tempos de carregamento são mais longos para os visitantes que usam dispositivos móveis?
- Media de paginas visitadas durante a sessão
- Médias de Fluxos de navegação de ponto de entrada aos ponto de saida do site
Esses tipos de informações fornecem maneiras práticas de melhorar o desempenho do nosso site. Em vez de um objetivo vago de melhorar o tráfego, podemos ter um objetivo mais acertivo. Podemos, por exemplo, descobrir que as artigos do seu blog recebem mais tráfego – isso pode dizer que produzir mais e promovê-las bem pode ajudar a aumentar ainda mais o tráfego.
Analytics para auxiliar seu SEO
Os insights do Google Analytics também são inestimáveis para informar o seu SEO. A plataforma ajuda a responder a uma série de perguntas sobre como os usuários encontram e interagem com seu site:
- Quanto tráfego de pesquisa seu site está recebendo?
- Qual das suas páginas de destino obtém mais tráfego?
Quais consultas de pesquisa os visitantes usam para encontrar seu site?
Qual é a taxa de rejeição do seu site para visitantes de diferentes origens?
Em SEO, como em muitas coisas, informação é poder. Quanto mais você souber sobre os visitantes do seu site e seu público-alvo, melhor. O Google Analytics é uma plataforma que fornece uma infinidade de dados. Acesse e avalie os relatórios certos, e isso pode ajudar a aumentar o ROI que você vê de seus esforços de SEO.
Google Analytics Dashboard
Depois de configurar o Analytics e seus recursos, você pode sentar e relaxar. Após 24 horas, a plataforma deve ter coletado dados suficientes para você visualizar seus primeiros relatórios.
Dashboard
Você pode encontrar links para relatórios específicos do Analytics no lado esquerdo do painel. Falaremos sobre cada um dos principais tipos de relatórios em detalhes posteriormente. O lado direito do painel de visão geral apresenta os primeiros insights sobre os dados do seu site.
Gráficos, tabelas e outras representações de seus dados são exibidos em ‘cartões’. Os painéis na parte direita da página inicial. Temos opções simples anexadas aos cartões para alterar o que eles mostram. Normalmente, você pode alterar o tipo de dados exibidos e o período de tempo para o qual são exibidos.
Muitas vezes, você também poderá clicar em um link para acessar o relatório completo do qual o instantâneo foi obtido. O formato desses relatórios é o mesmo da página inicial. Eles têm painéis com tabelas e gráficos, que você pode editar para mostrar informações diferentes conforme achar necessário.
Existem cinco categorias principais de um relatório. Cada categoria possui um painel. Você pode acessá-los clicando no link relevante no menu à esquerda do Analytics. Cada um fornece uma variedade de relatórios diferentes.
Dashboard - Tempo Real
O dashboard em tempo real é a primeira opção no menu à esquerda. É semelhante ao painel de visão geral principal. A diferença é que ele exibe apenas visualizações de dados em tempo real dos utilizadores que estão explorar o nosso site.
Os relatórios em tempo real são atualizados conforme o Analytics recebe novos acessos. O painel mostra como os utilizadores estão a consumir conteúdo e fornece insights sobre os usuários. Por exemplo, clique na opção ‘Locais’ e você verá onde os usuários atuais do site são oriundos.
Dashboard - Audiencias
O painel de Audiência é onde você aprende mais sobre os utilizadores do nosso site. Não apenas aqueles que estão no site agora, mas todos eles ao longo do tempo. Abra a parte de visão geral do painel e você terá uma visão ampla dos dados que o Analytics disponibiliza.
Para o período de tempo escolhido, podemos ver quantos utilizadores e sessões teve no site. Também podemos ver, por exemplo, quanto tempo os utlizadores permanecem no seu site e quantas páginas eles visitam. A escolha de qualquer um dos outros relatórios no painel de Audiência permite que aprofundar nos dados do utilizador.
Por exemplo, você pode escolher visitar a seção Demografia, conforme mostra acima. Neste relatório mostra como o público do seu site se divide por idade e sexo. Essa pode ser uma informação crucial para uma campanha de marketing.
Dashboard - Aquisição
O painel de audiência mostra informações sobre os utilizadores do seu site. O painel de aquisições fornece uma visão de como esses utlizadores encontraram e chegaram ao nosso site. Mais uma vez, esta parte do Analytics começa com um relatório de visão geral.
O relatório exibe várias dimensões e métricas. As métricas e dimensões são divididas em três categorias; ‘Aquisição’, ‘comportamento’ e ‘conversões’. As informações de ‘aquisição’ informam sobre os usuários que seu site obtém de diferentes canais. As métricas de ‘comportamento’ informam sobre o que esses usuários fazem, enquanto os dados de ‘Conversões’ mostram como os usuários de diferentes canais realizam conversões.
Os outros relatórios no painel de aquisições permitem que você dissecar seus dados de várias maneiras. ‘Todo o tráfego’ é onde você encontrará relatórios mais detalhados sobre os dados exibidos no relatório de visão geral.
Outras opções, entretanto, olham especificamente para canais de aquisição individuais. Os relatórios do “Search Console”, por exemplo, permitem visualizar como os utilizadores chegamram ao seu site por meio da pesquisa orgânica. Você pode descobrir coisas como quantos usuários entram no seu site do Google e quais consultas de pesquisa eles usam. Ou quantos viram do seu post de Facebook ou LinkedIn.
Dashboard - Comportamento
Alguns dos relatórios que já mencionamos incluem dados sobre como os usuários interagem com seu site. O painel Behavior é onde vamos para obter dados mais abrangentes a esse respeito. O relatório de visão geral mostra informações sobre visualizações de página, duração da sessão e taxa de rejeição, entre outros detalhes do comportamento dos utilizadores.
Os relatórios de comportamento são particularmente úteis para avaliar o desempenho de diferentes páginas em seu site. O Relatório de ‘Conteúdo do Site’ é ótimo para isso.
Este relatório mostra uma grande variedade de métricas relacionadas às diferentes páginas do seu site. Eles incluem coisas como visualizações de página, tempo médio na página e taxa de rejeição. Essas métricas podem ser muito úteis. Eles informam a popularidade de suas páginas.
Você pode ver quais obtêm mais visualizações e quais mantêm a atenção dos usuários por mais tempo. Esses insights dizem que tipo de conteúdo você deve se concentrar em produzir no futuro. Eles também revelam se você precisa melhorar ou até mesmo excluir algumas páginas existentes.
Dashboard - Comportamento
O último dos principais painéis do Analytics é o painel de conversão. Esta parte da plataforma mostra como os visitantes “convertem” ao usar seu site. Isso significa com que frequência eles realizam as ações que você deseja em seu site. Como tal, este painel está vinculado às metas que você tem que definir anteriormente.
‘Metas’ é a seção principal deste painel. É aqui que você encontra relatórios em conversões para as diferentes metas que você pode ter configurado. Como padrão, o relatório de visão geral mostra o total de conclusões de metas para seu site e também como elas se dividem entre as diferentes metas.
Você também pode editar o relatório de visão geral para se concentrar em qualquer uma de suas metas, por meio do menu suspenso mostrado abaixo:
O que podemos concluir sobre o Google Analytics
Agora estamos prontos para começar a obter e a avaliar os dados do nosso site com o Google Analytics. Além de ajustar campanhas de marketing até a melhoria do conteúdo do site, o Analytics pode ajudá-lo em muitas áreas diferentes.
O que torna a plataforma tão útil é que ela fornece dados tangíveis. Você pode obter dados sobre seu site e seus utilizadores. Esses dados fornecem insights concretos que você pode usar para desenvolver ainda mais seus negócios ou visibilidade de marca ou projecto.
Agora que você está familiarizado com o Google Analytics, essas informações estão ao seu alcance.